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最近一段时间，国货再度登上热搜。一边，鸿星尔克为河南洪灾捐钱的义举获得舆论和销量的双重认可，各地求助的库存，踩到冒烟的缝纫机，闪灼着国人的温情与凝聚力；另一边，日本奥运赛场喜报频传，运发动身着国货物牌登场，特步晒出多位“冷门”选手代言人获得数万转发，对奥运精神的推许取代了“唯金牌论”，背后则是壮大国家实力作为底气。 科技在不停提高，国货也在一直刷新，无论口碑照样品质都进入了新高度，体现着文化认同感与自豪感的与日俱增。
图片泉源：特步体育官方微博
国潮崛起，要潮水也要品质
这两年，国货崛起已经成为一种浪潮。岂论是李子柒走红海内外，照样故宫等文创IP的盛行，以及完善日志、中国李宁、元气森林、虎头局等等一批国产美妆、运动甚至饮品、烘焙等品牌的发作，都体现出国人拥抱文化自信的趋势。值得一提的是，除了新兴走红的快消品类，在选购高端品类时也有相当比例的消费者更偏心国产物牌。
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资料泉源：阿里研究院
国际品牌曾经是恬静、现代化、中发生涯方式的标志，但中国企业逐渐不再拘泥于生产低价产物打造价钱优势，而是转向起劲升级产物品质、性能和价值。观察显示， 在乳制品、数码产物等品类中，近三分之一的消费者在高端产物上会选择国产物牌。
Z世代人群，为国货买单的主力
国货的崛起之路并非一蹴而就，这离不开规模重大的消费群体配合助力， 其中Z世代（即出生于1995年~2010年间的青年群体，也被称为“95后”）人口规模约2.64亿，占我国总人口约19%。在互联网行业整体渗透率见顶的大靠山下，一方面，Z世代的消费潜力不停释放，首批Z世代已步入职场，最先拥有自力经济泉源与自主消费决议；另一方面，Z世代受高等教育普遍水平较高，对新鲜事物的接受水平也更高，对于名堂繁多、紧追潮水的国货新款有着更高的买单意愿。
资料泉源：库润数据，中信证券研究部
凭证麦肯锡对亚太区域Z世代的观察数据，40%的Z世代追求人气品牌，随着国风大热，紧跟潮水时尚的Z世代无疑成了最愿意买单的受众群之一。国潮的兴起离不开对中国传统文化元素的融合运用，不仅要讲好品牌故事，还要相符“看脸时代”的审美尺度。
数据泉源：《2021年618国货消费调盘问卷》，360智慧商业，2021年6月
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评论列表 （60条）
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