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哈希定位胆:为普通人圆梦,让真人秀更有价值

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  17年前,央视财经频道首档关注素人形象改变的时尚真人秀横空出世,获得热议与高收视的同时也获得了2010年度央视排名最高的商业赞助,许立是该节目的创始人,也是当时央视最年轻的制片人。2014年,她成为首批从央媒跳槽互联网的转型者,担任了《流行之王》总制片人,《热血街舞团》执行总导演,《国风美少年》联合制片人,她用一部部作品证明她扎实的影视创作能力,始终用关注普通人的视角赋予真人秀超越商业的价值。生活中的许立是一个内敛兼具幽默的女人,网球和瑜伽的爱好者,一个健康生活方式的拥趸者。

  许立毕业于中国传媒大学,对普通人的闪光点的发掘是她痴迷于真人秀的开端。当时的中传老师热衷于解析纪录片,经常提到的一个理念就是,挖掘小人物身上的魅力。受此影响,许立在学生时代的作业基本上将中传西街所有的小商贩拍摄一个遍,其中,一篇对于烤红薯小伙子的影像专访,在作品展示后获得老师与学生持久的掌声。

  毕业后,许立去了央视,成为了一名导演,无论是《为您服务》还是《开心辞典》,她都热衷于展示普通人的过人之处,专注于细节的挖掘。也就是这样的一发不可收拾,产生了央视首档关注普通人的时尚变身真人秀《购时尚》,30岁的她成为了这档节目的制片人、当年央视最年轻的制片人,并获得了央视2010年排名前列的广告赞助。因为,她做到了让普通人变美,让普通人可以享用明星造型师的造型,让普通人穿明星们的衣服,让普通人享用时尚的权利。

  问:作为打造了中国首档形象改造真人秀的制片人,您当时为何选择关注普通女性群体?

  这档节目的缘起是当时央视财经频道的改版,以前央视二套叫做经济生活频道,后来改版为财经频道,精准定位于财经领域,但是一个频道除了数字、除了产业经济,还应该是有一档有血有肉有情感的关注大众的节目,这也是我擅长的领域,我当时的切入点就是我们不能只做高高在上的硬财经,女性经济、女性的时尚都应该是泛财经领域的热点。

  为什么圈定是普通人,是因为我们接触到的高端女性其实对于时尚、对于个人形象已经非常娴熟,但是对于当时的全国百分之八十的女性来说,有追求美的心但是没有渠道、没有技巧、甚至没有资源。而我身处财经频道,我们有给明星大咖做形象设计的造型师、我们有合作伙伴时尚集团,我们全国一流的非常懂女性心理的心理专家,把他们召集起来一起去关注普通人,这也是他们乐意为之的事情,所以一动念,就做成了样片,样片一推出就创造了以1亿元广告赞助在全国的周播栏目中位居前列,创造了当年未播出栏目最高广告招标额的记录。从这里开始更让我进一步笃定自己的职业道路,真人秀将是我持续创作的节目类型。

  2014年是改变的一年,是众多传统媒体人选择跳槽的一年,许立也不例外。她被一个企业的愿景所打动,“愿人们平等快捷地获取更多更好的视频”,如此契合的价值观,让她迫不及待去拥抱互联网,领略外面的世界。从此,在爱奇艺的7年,她用作品见证了中国网络综艺发展的各个时期。

  2014年是网综的生长期,互联网综艺到底该怎么做,该是什么样子,大家其实都在摸索,当时有一个形容就是“网感,大家都在找网感”。找了几个月网感,犹未可知,许立决定回到了自己的初心,继续关注普通人,选择关注那些可以代表年轻人的普通人,由此她萌发了《流行之王》的初始创意,用一档真人秀让普通男孩成为明星。事实证明,许立在网综1.0时代做出了超级具备先锋意义的作品,看着这些普通男孩至今拥有千万粉丝,她用四个字形容,“倍感幸福”。

  从2017年开始,网综进入井喷期,甚至到了超越电视综艺品质的逆袭期。秉承着关注普通人的初心,许立持续打造了为播音主持专业的大学生圆梦的《嗨到你红了》,为地下街舞舞者提供展示舞台的《热血街舞团》,为热爱传统文艺的年轻人发声的《国风美少年》。

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  许立不愿意把2021年称为网综的瓶颈期,更愿意称为平静期。平静期也是酝酿期,甚至是机会隐藏期,所以更需要去了解大环境大背景下公众的情绪、心态、价值观,在这个争夺时间争受众的战场上,将创作视角与价值观与受众拉到同一地平线,就有机会做出可以共情的好内容。今年的过气男团网综《快乐再出发》,B站的高分网剧《三悦有了新工作》,包括东方甄选直播间,它其实都是在冷静期做到了时代情绪、大众价值观与创作表达的统一。

  问:目前您已推出过诸多爆火综艺真人秀,过往传统媒体的经验是否对其有借鉴或帮助?

  当然。就是因为在传统媒体的10年历练,让我在转型的时候内心会觉得踏实、觉得稳当。我把那10年总结为锻炼基本功、打基石的一段岁月,因为平台的强势,制片人可以稍微不被商业客户全部裹挟,那是一段纯粹的做创意、做节目的岁月,我可以在我热爱的真人秀领域打磨技巧,在央视做制片人锻炼了热会热点的洞察力与信息判断能力,把这些锚定在关注普通人的角度,都是做创意的基础。

  我常鼓励我团队的小朋友们,每一步都不白走,每一个节目都不白做,由于我过往在央视做了那么多节目,才会让我到了互联网之后笃定我要做别人没有做过的,我要做别人没有想过的。

  所以,我才会在互联网偶像综艺1.0时代操盘《流行之王》,首次引进韩国IDOL培训体系打造千万粉丝偶像;在超级网综时代,带领团队深入节目创意一线,制作了当年的最赚钱的爆款综艺热血街舞团;那在网综垂直领域细分时代,我又带领团队深入国风领域,制作了创新度极高的国风美少年。每一步都很扎实,也很开心。

  在被问及从央媒跳槽是否后悔时,许立没有犹豫,说不后悔跳槽,因为收获了更丰富更真实的人生体验。现在的她,在为普通人圆梦的事业锚定点上,继续尝试着新媒体行业的创意咨询与个人IP开发。她说,想做更轻巧的事情,在争夺用户的时间战场上,短视频更有意思也更考验功力,这种快节奏的、用户实时反馈喜好度的玩法,让目前的她觉得着迷。为此特意成立了工作室,会把过往真人秀的全部功力都可以拆解在每一个两三分钟的内容里,去玩去尝试,继续去探寻普通人的魅力。

  问:对于想要进入传媒及影视行业的年轻人,您有什么建议吗?

  1、培养一门爱好,这个爱好可以与工作无关,但总有一天会反哺到你的工作上。比如,我打网球,太多人生的哲理在其中。

  2、多读书,多思考,除了可以增强你的判断力洞察力之外,它可以让你做一个清醒的人,做一个有全球视野的人,做一个不人云亦云的人。而这一切都是支撑你的作品的格局。

  3、韧性,无数次的推翻重来,这都是为了成就更好的你。

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